Diesel

Diesel 1978 年由意大利牛仔企业家 Renzo Rosso 在意大利 Molvena 创立。当时 23 岁的他接手了小型 Genius Group 牛仔工厂，并将其更名为「Diesel」——据他所说，这个名字「听起来够全球化」。品牌率先引入了工业牛仔处理工艺，包括酸洗、石洗与做旧效果，这些后来成为 70 年代末欧洲设计师牛仔的工艺基石。到 90 年代中期，Diesel 已跻身全球辨识度最高的牛仔品牌之列。 90 年代至 2000 年代初，品牌内部创意团队推出的一系列获奖广告（「For Successful Living」「Be Stupid」）定义了它的文化形象。这些战役以超现实、反讽与社会评论入手，是同时代其他牛仔品牌都未曾尝试的路径。2010 年代初的低迷期，由 Glenn Martens 自 2020 年起担任创意总监后得到逆转。他凭借 Y2K 复兴美学、1DR 包与 Tape Suede 系列，把 Diesel 重新拉回当代奢华与街头服装的对话中心。 Diesel 是 OTB 集团（Only The Brave）的旗舰品牌，由 Rosso 创办，旗下还拥有 Maison Margiela、Marni、Jil Sander 与 Viktor & Rolf。品牌私人持有，总部位于意大利 Breganze。极少有牛仔品牌能这样干净利落地走完一个跨越数十年的形象周期，又凭借创意总监的重置回到舞台中央。