Levi's

Levi Strauss & Co. 由出生于巴伐利亚的 Levi Strauss 于 1853 年在旧金山创办，最初是一家日用品批发商。1872 年，内华达裁缝 Jacob Davis 写信给 Strauss，提议用铜铆钉加固裤子的受力点。两人于 1873 年 5 月 20 日共同申请下专利——这一天，是铆钉蓝色牛仔裤的正式诞生日。501（最初名为 Waist Overall）自那年起就从未停产，是服装史上生产数量最多的单品之一。 品牌的语汇围绕几个原型稳定下来：扣门襟的 501、1967 年加入拉链的 505、剪裁更修身的 502、1962 年的 Trucker Jacket、Sherpa 羊羔毛里 Type III，以及由 Levi's Vintage Clothing 项目复刻的更深厚版型档案——从 1880 年代的 Type I、1950 年代的 Type II，到 1947、1955、1966 各年的复刻款。Levi's Made & Crafted 与 Levi's Vintage Clothing 两条高端线，则提供进阶入口。 Levi's 于 1971 年上市，1985 年私有化，2019 年再度登陆资本市场，全球员工约 1.6 万人。曾生产 Cone 边线牛仔布的北卡 Cone Mills 工厂于 2017 年关闭，如今边线牛仔布的生产已大量迁往日本。极少有品牌能在 150 年的时间里始终保持文化相关性，又始终以单一一种廓形作为核心资产。