Quiet Luxury 范式：The Row 与其同盟
2020 年代的「静奢」时刻把九十年代起就在酝酿的语汇推到台前 —— 去 logo 化的剪裁、极致面料、对潮流的刻意回避。下面十家定义了这种范式。
- 01
The Row
美国 · 2006Mary-Kate 与 Ashley Olsen 于 2006 年创立 The Row，目标朴素到几近偏执：做一件完美的白 T 恤。品牌得名于伦敦定制街 Savile Row，暗示着 bespoke 级别的精度；生产基地在意大利，材料是稀有羊绒、小牛皮、海岛棉；设计语言是刻意拒绝 logo、拒绝趋势、拒绝任何会让一件衣服带上时间戳的修饰。
- 02
Loro Piana
法国 · 1924Loro Piana 1924 年由 Pietro Loro Piana 在意大利 Quarona 创办，最初是高端羊毛商，供应意大利剪裁产业。六代之后公司仍主要是一家纺织运营 —— 从全球采购最优质的天然纤维（vicuña、羊绒、安第斯莲花纤维、婴儿羊绒、塔斯马尼亚美利奴「The Gift of Kings」、与从 Cradle Mountain 单一农场采集的塔斯马尼亚稀有羊毛），在 Quarona 自家工厂织造。
- 03
Brunello Cucinelli
法国 · 1978Brunello Cucinelli 1978 年由意大利企业家 Brunello Cucinelli 创办 —— 他放弃工程学学业，在翁布里亚一座中世纪山村 Solomeo 开始做羊绒针织生意。命题具体：在羊绒几乎只有米色或本色的年代，为传统意大利奢侈品尚未服务的「高级休闲」市场生产彩色羊绒针织。
- 04
Lemaire
美国 · 1991Lemaire 1991 年由 Christophe Lemaire 在巴黎创办 —— 是一个当代奢华男女装品牌。Christophe Lemaire 2000-2010 年担任 Lacoste 创意总监（在运营自有标签的同时复兴这家法国传统运动服品牌），然后 2010-2014 年担任 Hermès 女装成衣创意总监，之后回归全职运营同名品牌，并与生活与设计伙伴 Sarah-Linh Tran 合作推出。品牌是后 2014 一代巴黎锚定的当代奢华「安静奢华」代表性品牌之一。
- 05
Margaret Howell
英国 · 1972Margaret Howell 1970 年由 Margaret Howell 在伦敦创办 —— 她受过艺术学院训练，最初在 Blackheath 的公寓小批量生产男装。第一件产品是一款棉衬衫；她的男装店 1980 年开在伦敦 South Molton 街，女装不久后加入。从一开始命题就清晰：以最高规格制造「实用主义为根的英式男装」（衬衫、灯芯绒裤、duffle 大衣、雨衣）。
- 06
Studio Nicholson
英国 · 2010Studio Nicholson 2010 年由 Nick Wakeman 在伦敦创办 —— 是一个当代女男装品牌，聚焦于 Wakeman 所说的「刻意建筑式的中性剪裁词汇，根基在 1980 年代末与 1990 年代日本剪裁传统上」。品牌奠基命题具体：以当代奢华价位（300-800 英镑）生产当代中性剪裁单品 —— 宽腿长裤、软肩西装、oversized 大衣 —— 读作山本耀司与三宅一生建筑式剪裁命题的继承者。
- 07
KHAITE
美国 · 2016Catherine Holstein 2016 年在纽约创办 KHAITE，此前她在 Vera Wang 工作十年、并担任过纽约买手店 SVMoscow 的买手。品牌的命题是当代美国奢侈品市场已经放弃的一块地：用欧洲剪裁的严谨中世纪工艺语言（Hubert de Givenchy、Madame Grès、早期 Madeleine Vionnet）为三四十岁的女性 —— 她们的生活既不再适合街头相邻的当代品牌、也不再适合更喧嚣的 logo 奢侈品屋 —— 构建一套衣橱。
- 08
AURALEE
日本 · 2015AURALEE 2015 年由岩井良太在东京创办 —— 他是以面料驱动为核心的设计师，此前十年一直在日本针织与面料开发领域工作。从第一个系列起命题就具体：从面料出发设计衣服，而不是从廓形向下推 —— 寻源或定制最优质的棉、羊毛、美利奴，然后让面料本身成为设计陈述。
- 09
Fear of God
美国 · 2013Fear of God 2013 年由 Jerry Lorenzo 在洛杉矶创办 —— 他此前是音乐行业的活动执行，从自家车库开始售卖一小批做旧法兰绒衬衫与加长卫衣。品牌奠基性命题具体：构建一种美国奢华男装词汇，锚定在 1980-1990 年代西海岸青年文化的比例与参考上 —— 加长 T、收短裤、赛车夹克、用意大利剪裁羊毛重新想象的篮球短裤。