NPC Beijing

NPC（New Project Center 的缩写）2009 年由演员主持人李晨与台美音乐人潘玮柏共同创立，是一家明星操盘的街头多品牌店。首店开在上海，北京旗舰随后落地三里屯北街 3.3 大厦 —— 与三里屯太古里及城市最密集的街头店群同一条走廊；之后又在那里花园开了第二家北京店。NPC 是中国大陆最早把国际球鞋与街头潮牌库存、明星营销与自有品牌打包做零售的店铺之一，模式被证明耐用：到 2020 年全国门店约 25 家。 NPC 的品牌组合一直是三角形的：国际街头与球鞋合作（Nike、Casio G-Shock、MICHAEL LAU 公仔与各类全球 hype drop）、李晨自有的 MLGB（Make Life Get Better）、以及创始人个人网络能接触到的亚洲街头与限量联名产品。明星店主 + 三里屯地段 + 球鞋 hype + 自有服装的组合，使 NPC 成为 2000 年代末到 2010 年代大陆街头叙事中绕不开的一站，也是北京 2008 年后第一代 hypebeast 的朝圣点。 十五年后，NPC 的相关性更多是历史的而非领先的 —— 那里花园门店受街区改造影响，中国街头文化也从明星策展的零售转向了 DOE、Innersect 等设计师主导的买手店。但三里屯门店仍在运营，整个连锁也继续作为明星周边渠道与全国分销的街头买手店存在。