MSGM

MSGM 2009 年由 Massimo Giorgetti 在米兰创办，他当时正担任意大利牛仔品牌 Mauro Grifoni 的创意总监。品牌的核心理念很具体：搭建一个年轻、印花密集、流行文化通透的意大利成衣时装屋，作为米兰传统奢侈品集团的代际替代。早期系列大量倾向于图形印花、口号 T 恤，以及独立乐队舞台装的比例语言。 MSGM 的语汇围绕几组反复元素成型：数码印花真丝衬衫与连衣裙（常引用流行图像、抽象绘画或摄影印花）；品牌 logo 渲染下的千禧粉与草绿配色；带印花衬里的 oversized 剪裁外套；以及与艺术家、音乐人、独立文化机构的一系列邪典联名。Giorgetti 始终担任创意总监，仅在 2015 至 2017 年间同时兼任 Pucci 创意总监的短暂插曲是例外。 品牌由意大利服装制造商 Paoloni Group 持有，后者自创立之初便是出资方。MSGM 在米兰 Corso Venezia、东京青山与香港设有旗舰店，并通过 SSENSE、MR PORTER、Net-a-Porter、MATCHES 及主要美欧百货等 200 多家批发渠道分销。它是 2008 年之后米兰成衣时装屋如何围绕印花图形能量、而非传统剪裁或配饰来搭建自身的典型案例。